Diplomacia pública

Nunca escribí sobre diplomacia pública. No sé, nunca me pintó. A veces le escapo a eso de la diplomacia pública (DP). En la definición de Wikipedia, la DP es la comunicación con el público extranjero con el objeto de establecer un diálogo diseñado para informar e influenciar. El objetivo es evitar los canales intergubernamentales para poder llegar directamente al ciudadano extranjero. Llegar con un mensaje. Diseñado para informar e influenciar. Lo que antes se le decía propaganda.


Pero obviamente hoy en día es todo más sofisticado. Lo que antes se hacía de forma burda, hoy requiere el esmero de un artesano. Las ventajas de operar con mejores instrumentos también son evidentes - sino comparen la extracción de un cálculo renal hoy a lo que era hace 50 años. Y en ese sentido la DP es mucho más que propaganda.


Joseph Nye, en esta introducción identifica tres dimensiones de la DP:

• Comunicaciones diarias: explicar el contexto de las decisiones de gobierno y de política exterior;
• Comunicación estratégica: relaciones públicas, campañas de meses y años;
• Desarrollo de relaciones duraderas con individuos clave.

La DP como concepto surge a mediados de los años '60 en EE.UU. Tiene mucha relación con el llamado poder blando, o soft power. Si las armas son el poder duro, el poder blando radica en cuestiones tan intangibles como una idea. Y la diplomacia pública - la diplomacia en general - es al poder blando lo que el ejército es al poder duro. Con muchas menos armas.


No es por eso que le escapo a la DP. En el fondo, yo creo en el poder blando. La DP puede ser un montón de cosas: el programa pro-huerta argentino en Haiti, nuestra participación como país invitado de honor en la Feria del Libro de Frankfurt 2010, la marca país, que nunca entendí muy bien para qué sirve, y montones de otras cosas más.


Mi problema es, de nuevo, la p$%# tesis. Mitad de la gente que conozco está presentando tesis sobre DP. Es como el tema de moda. Así que no, yo nada que ver. Pero por las dudas, igual le clavé tres páginas sobre DP a mi tesis. Para no estar tan out, ¿viste? Y, sin fijarme si encajaba o no, la entregué así nomás. Yastá.


PD: Flor, Marpla, Migue: ustedes igual prepárensen un versito sobre DP para el coloquio. Traten de vincularlo con algo que les pregunten - a los embajadores les encantan las vinculaciones.